Vi vill bidra starkare, mer kunniga konsumenter som inte låter ideal, marknadsföring eller självkritik styra deras hudvård. Genom att vi testar produkter och ägnar oss åt konsumentupplysning ger vi fler människor verktyg att förstå sin hud och göra medvetna val.

Vi visar hur huden verkligen ser ut med porer, textur och förändringar: Utan filter eller retuschering. Alla ansiktsbilder vi visar är oredigerade, och vi använder inte AI-genererade hudbilder heller. Det är först när vi släpper idén om perfektion som vi kan prata om hudvård på riktigt.

Här inne är inte hud “smutsig”, “perfekt” eller “oren”. Att åldras är ett privilegium och vi snackar därför om "age well", inte "anti-age", om en välmående hud och inte perfekt hud. Vi väljer våra ord med omsorg för att inte späda på osunda ideal i onödan.